Desde la temporada 2017-18 y hasta la 20-21 la empresa japonesa Rakuten es Partner Global del FC Barcelona en Innovación Entretenimiento. Tras anunciar Jordi Alba su adiós del FC Barcelona después de once temporadas vistiendo la camiseta azulgrana, los mensajes y reacciones no se hicieron esperar tanto en el barcelonismo como en el mundo del fútbol y el deporte. El fútbol va más allá de los estadios y las camisetas de los clubes ya forman parte de la moda urbana. Esta vez con Rakuten, «una de las cinco compañías con las que hemos llegado a negociaciones muy profundas», en palabras de Arroyo. Tras cinco temporadas, 235 partidos y 130 goles es el jugador brasileño que más goles ha anotado con la camiseta azulgrana. Alves es el mejor lateral de la historia del club, y un jugador que pasó de los 400 partidos vistiendo de azulgrana en las dos etapas. El defensa es el autor de uno de los goles más importantes de la historia del Barça. El joven futbolista de tan solo 18 años está haciendo unos grandes números pese a su corta edad y el Barça lo ha cerrado pese al gran interés de los otros clubes.
Pero, naturalmente, en el pequeño núcleo de entusiastas que lo acompañaban también había otros apellidos que son fundamentales. La sorpresa es que estas camisetas sin anuncio están teniendo una gran acogida, sobre todo por parte de los coleccionistas, que tienen la oportunidad de hacerse con piezas que pasan a ser ya una especie de serie limitada (aunque, como decíamos, importante) porque todas las que se están produciendo son exactamente iguales que las presentadas por los futbolistas. Este hecho inició un rumor que se extendió a través de las redes sociales sobre un supuesto problema con ‘Spotify’. A lo largo de los años se ha especulado mucho sobre el origen de los colores del FC Barcelona, el azul y el grana. Xavi sobre el rol que podría tener Messi. Los seguidores azulgrana, pese a las críticas que había tenido por su atrevido diseño, se han mostrado encantados con la nueva camiseta. Asimismo, el selfie conjunto que se realizaron en Spotify Camp Nou y que ha sido el pistoletazo de salida para la presentación de la nueva camiseta es fruto de esta reunión de jóvenes referentes que liderarán el futuro.
Entrenaban y jugaban en un campo de tierra al lado del Camp Nou que los días de partido del equipo masculino se utilizaba como parquin. El máximo dirigente del Barcelona se mostró entusiasmado con este fichaje que le apuesta a garantizar la contundencia aún después del retiro de Robert Lewandowski. El primer gran brasileño del FC Barcelona. El imperio que dirige Hiroshi Mikitani, paga 55 millones anuales al FC Barcelona. Más bien todo lo contrario, camiseta barça como demuestra el hecho de no haber activado la cláusula que le permitía salir del club por 50 millones de euros. Desde el club desmienten tal afirmación. Además, la camiseta estrena en esta temporada el logo de Spotify, patrocinador principal del Club que lucirá en el frontal del pecho, y también el mensaje solidario de apoyo a los refugiados con el logo de UNHCR/ACNUR bajo el número del dorsal. Pese a que públicamente no hay ninguna explicación de que el Barça vaya a vestir de blanco, todo apunta a que esta iniciativa forma parte de una obligación de un patrocinador. Cumplía a la perfección y tuvo regularidad en el juego, pese a que las lesiones lastraron su etapa en el Barça.